LOGO设计是现代经济的产物。它与古代标志不同，现代LOGO承载着企业的无形资产。它是企业综合信息传播的媒介。符号作为企业CIS战略的重要组成部分，是企业形象传播过程中应用最广、频率最高、最关键的元素。公司的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在商标中。通过不断的刺激和反复的描绘，它深深地留在了观众的心中。

　　LOGO设计通过特定的图形固定特定的事物、事件、场景和抽象的精神、想法和方向，使得人们自然地识别出标志符号并自然产生联想。标志(LOGO)与企业经营密切相关，标志符号是企业的日常运作、广告和文化建设。作为外汇的基本要素，随着企业的成长和价值的增长，有人断言，“即使一场大火烧毁了可口可乐的所有资产，可口可乐也能以它的商标重新制造它。”因此，具有长远眼光的企业非常重视标志设计和标志的作用，同时也是在企业中建立起来的。在早期，一个好的标志设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有客观的反映企业精神、行业特点、造型科学的优美标志等，企业就会发展起来，对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行签署变更后，将在全国范围内进行拆解置换。户外媒体造成了2000万的损失。

　　武汉LOGO设计的作用

　　1、识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

　　2、同一性

　　标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。

　　3、领导性

　　标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中, 具有权威性的领导作用。

　　4、涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。